永恒苦旅《原创愽客》

影片《西风烈》植入广告引争议

    有影评人评价《西风烈》是典型的好莱坞片，“优点全学会了，缺点一个也没落。”

    高群书是编剧，讲故事应该是他的拿手戏，但让人意外的是，《西风烈》却是属于“四肢发达，头脑简单”，原本可以是一个很好看的连环套追杀故事，但影片过于强调枪战场面，将剧情抛诸脑后。“根本就没有任何剧情可言，每个人都死得莫名其妙的，尤其是吴镇宇扮演的杀手，那么厉害，最后居然就这么不明不白的死了。太奇怪了！”有记者说。

    更奇怪的是在这么紧张的枪战戏中，四大名捕之一“牦牛”拉肚子了，“藏獒”扔过去一盒药给他，说道：“这个好，专治拉肚子。”然后，就出现一个腹泻药的大特写。看得满场观众爆笑不已。看来冯小刚可以放心了，因为有一位玩植入广告比他更“丧心病狂”的导演出现了——高群书。

    影片一开场，吴京驾驶某著名品牌越野车出现，这还好说，离谱的是，车身上甚至还贴着该品牌越野车驾驶活动的广告；除了汽车，吴京抽的烟也是固定某品牌的，镜头多次落在烟盒标识上，就连印有该品牌的火机在片中也化身为武器，还给它来了个慢镜头特写。

    不过片中最可怕的还是某泻药广告，在一行人进驻某村庄之前，镜头停留在一块写有“一腹泻，就××”的硕大广告牌上长达5秒钟。更加令人发指的是，正当片中的追逐戏弄得观众情绪高涨的时候，张立扮演的角色竟突然要去拉肚子，而倪大红随手甩给他一盒药，并说了一句“吃这个，专治拉肚子”。立即在影院中引发嘘声和笑声，完全打断剧情节奏。

    另外，影片故事存在明显硬伤，过于松散的结构，让影片开场了半个小时记者仍然有些“不知所云”。更“杯具”的是孔令辉女友马苏，一场“真空出镜”大尺度激情戏，却被导演用马赛克“处理”了，而且这段戏完全没有出现的必要。马苏此前曾表示拍这场戏时“存在心理障碍，扔了几次硬币才决定演”，最终却落得如此下场。

    唯一值得一提的是该片不俗的动作场面，而由崔健操刀的多首摇滚乐穿插影片中，对烘托气氛起到不错的效果。

    针对院线和媒体代表看片后的各种反映，高群书专门发微博表达态度：“希望大家看到它更积极的一面，这个片子的意义是它所代表的方向性，它是中国类型片的一个方向……中国电影不缺标杆，不缺高山，缺的是平原，我就是做平原的，做‘地’的，我种的这块‘地’就是类型片的‘地’，我就是要学好莱坞，只有好莱坞能救中国电影。但我现在还只是照抄、临摹的阶段，没有创新的水平，临摹好，卖个好价钱就行了。”

    至于媒体间颇多“《西风烈》不如《千钧一发》”的评价，高群书幽默回应，“先让我堕落几年吧……这都是《千钧一发》落下的病根啊……”

    在圈内，有本子、有投资人却难以启动拍摄的电影屡见不鲜，因为缺广告。永恒苦旅以为在短时间内，国产电影的广告植入风会更加盛行，尤其低成本影片更需要植入广告收益。其实，作为导演比观众更在乎电影质量，更反感植入广告，冯小刚本人就曾被植入广告逼得翻脸，一气之下在片场掀桌子。然而导演又很无奈，最终会屈服于资本，尽量自然、巧妙地完成这门规定作业。在无力改变这一趋势时，导演、编剧需要做的是尽量绞尽脑汁，合理、巧妙地植入广告。对广告商而言，也应该明白最重要的还是电影质量。如果电影没人愿意看，植入再多广告也达不到想要的效果，更谈不上增加品牌美誉度了！（永恒苦旅）

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