吴海民的博客

    看看默多克先生的满脸皱纹——那是一些刀刻般的纵横交错的深深皱纹，深的犹如一道道沟壑，人们不由得感叹：这个报业大王老了，真的老了！

    再看看默多克先生的惊人举动——那是一些让常人看来绝对不可思议甚至大跌眼镜的事情，70岁上娶了个中国姑娘，随后竟然还生了个儿子，对此，人们又不由得感叹：这个报业大王还没有老，真的没有老！

    自去年以来，我们接连不断地听到来自默多克先生的一些消息——先是他严厉地批评传统报人在网络和博客面前反应迟钝；后来是他拿出20亿美元向互联网大举进军；再后来，是他的新闻集团的收入结构中新媒体已经占了大部——这个靠传统报业起家的弄潮儿，又开始了在网络时代的冲浪。

    这两天，又接连听到他关于报业向数字化转型的讲话。如果这些消息隐去了默多克的名字，你会相信它是一位70多岁的老人讲的话么？

    套用一句话——有人年轻，但已经老了；有人老了，但仍然年轻。

    下面是有关默多克的三条消息——

　  消息一：《默多克：报业要为数码时代未雨绸缪》 

    新华网伦敦3月14日专电 国际传媒巨头默多克13日说，如果报纸业要在数码时代生存，就必须采用多媒体战略，接受手机和IPOD播放器，甚至掌上游戏机成为新闻的新载体。

　　据英国《泰晤士报》14日报道，默多克当晚在伦敦发表的题为“新时代的发现”讲演时说，报纸业应该采用新技术使读者置身于一个“媒体成为快餐”的时代。未来读者和观众将面对的是在索尼公司便携式游戏机（PSP）或正在卫星电视公司试播的其他装置上演示的新闻、体育及影像消息，关键在于报纸必须允许读者在传统的报纸与网站之间进行选择。这种全新的趋势意味着为读者提供信息、娱乐和教育的权利已经从报纸业的编辑和总经理等传统精英向新型媒体受众转移。

　　对于报纸业将有可能被新技术边缘化的问题，默多克解释说，历史已经证明新技术带来的变革并不会使传统媒体消亡，广播的出现并没有摧毁报纸，电视的出现也没有摧毁广播，而它们都没有使图书消亡。新闻业的每一次新技术浪潮都推动了该行业的进步。

    消息二：《默多克：报业结合新科技才能生存》 

    近日，媒体大亨鲁珀特-默多克(Rupert Murdoch)发表演讲时称，报业需要进行科技革命，利用互联网和MP3播放器、笔记本电脑、手机等电脑产品，才能适者生存，避免被淘汰。任何社会或公司企业寄望其辉煌的历史能保护其免受先进科技的影响和改变是不切实际的，逃避技术改进会导致失败或消亡。  

　 默多克认为现今传统媒体面对的挑战是如何满足求知欲越来越大，受教育程度越来越高，希望探讨问题的普通消费者。采用新的IT科技是传统媒体迎接这一挑战的必然选择。他在演讲中称，媒体的权力现已从媒体编辑、主编等媒体精英阶层转移到普通的消费者。新一代的媒体消费者已经提高了他们对媒体内容、资讯质量和数量以及资讯速度的要求。

　　“采用新科技是唯一的方法，通过与新科技结合，我们传媒力量才能得到加强，以向消费者创造和传播更具时代动感，更令人感兴趣的媒体内容。这个转变是巨大的，报业需要通过多种资讯平台如网站、iPods、手机和笔记本电脑向读者提供感兴趣的新闻资讯。” 默多克如是说。

　　默多克认为，传统报业还可以有很长的寿命，然而传统印刷的报纸形式将不会成为读者读报获取新闻资讯的唯一媒体传播形式。  

    消息三：《默多克：传统媒体必须适应新技术 不然死路一条》 

    媒体大亨鲁珀特-默多克日前表示，报纸行业必须要适应互联网、MP3播放器、笔记本和手机等各领域创新，否则就是死路一条。   
  
　　默多克日前在一次业内会议上称：“如果社会或企业还沉浸在传统媒体以往的光辉历史上，抵制新技术，那么最终的结果只能是失败，并逐步消亡。这种情况不仅仅局限于媒体行业，地球上的每个行业都是如此。希望编辑和CEO们能勇于面对。”   
  
　　默多克称：“新一代媒体消费者对内容的要求是：何时提供、怎样提供，以及所提供内容究竟有多大吸引力。”如今，读者的需求愈加苛刻。对于媒体而言，唯一的方法就是通过自己的技能提供动态、令人兴奋的内容。   
  
　　至于报纸行业，必须要适应读者的新闻需求，要支持多种平台，如网站、iPod、手机或笔记本等设备。默多克说：“传统报纸还有很多年的存活时间，但将来，报纸只是众多新闻渠道的一种。”（国际在线）